Comprendre et optimiser l'impact des entités nommées en SEO

La compréhension des entités nommées et de leur impact sur l'optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour rester performant. Dans cet article, nous explorons les entités nommées, comment elles sont utilisées par les moteurs de recherche comme Google et comment vous pouvez optimiser votre contenu en conséquence.

Entité nommée : définition

Une entité nommée est un élément ou une chose identifiable de manière unique. Selon Kristian Balog, chaque entité est caractérisée par "son ou ses noms, son ou ses types, ses attributs et ses relations avec d’autres entités", source Entity Oriented Search.

Les entités nommées peuvent également être utilisée pour exprimer des concepts du monde réel en étant représentées linguistiquement par des noms. Ces derniers étant identifiés et identifiables par un nom unique, reconnaissable dans toutes les langues par un moteur de recherche. Les entités nommées peuvent donc être des personnes, des lieux, des organisations, des produits, des événements, etc.

Pour finir, une entité n'est considérée comme existante que lorsqu'elle existe dans un catalogue d'entités. 

Voici quelques-uns des catalogues d'entités nommées :

• Wikipédia
• Wikidata
• DBpédia
• Yago
• Freebase
• GeoNames
• OpenStreetMap

Les différents types d’entités nommés

Les entités nommées sont réparties en 7 types primaires :

1. Personne : personne individuelle, personne collective. Exemple : Olivier Andrieu, Sundar Pichai ou Marie Currie.
2. Lieu ou emplacement : lieu administratif (ville, région, nation, état), lieu physique (géographique, hydrologique, astrologique) comme New York, la ville de Paris ou la région PACA.
3. Organisation : entreprise, administration et institution, comme Google, Apple ou la Croix- Rouge française.
4. Temps et période : date et horaire (absolu ou relatif). Exemple : 11 septembre 2001, les années 1960 ou la Révolution industrielle.
5. Quantité : les montants numériques, pourcentages et autres valeurs chiffrées, comme les kilomètres, les miles ou le chiffre 1 million d’euros.
6. Produit/objet : objets manufacturés, œuvres artistiques, œuvres médiatiques, produitsfinanciers, logiciels, récompenses, voies, doctrines, lois. Exemples : iPad, perfecto ou le poivre.
7. Fonction : fonction individuelle et fonction collective.

En complément, vous pouvez retrouver un autre document, de Satoshi Sekine Kiyoshi Sudo Chikashi Nobata, Extended Named Entity où l’auteur répertorie et hiérarchise plus de 160 types d’entités.

Pourquoi les entités sont-elles importantes pour Google ?

Les entités sont importantes pour Google pour plusieurs raisons. L'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche implique l'utilisation de liens d'entité pour relier les entités pertinentes entre elles. On parle également de noeuds d'entités.

Cette stratégie permet de créer un contenu sémantiquement riche et contextuellement pertinent, auquel les moteurs de recherche accordent la priorité.
En mettant en œuvre cette approche, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic organique vers votre site web.

 
Mieux comprendre le contenu des pages web

Les entités nommées permettent à Google de mieux comprendre le contenu des pages web. En identifiant les entités dans une page, Google peut mieux comprendre le sujet de la page et la relier à d'autres pages qui parlent du même sujet. Cela permet à Google de fournir des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs.

Améliorer la compréhension de la langue naturelle

Les entités nommées permettent à Google d'améliorer la compréhension de la langue naturelle. En identifiant les entités dans un texte, Google peut mieux comprendre le sens du texte. Cela permet au moteur de recherche de fournir des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs et de développer de nouvelles fonctionnalités de recherche.

Personnaliser les résultats de recherche

Elles permettent à Google de personnaliser les résultats de recherche. En identifiant les entités qui intéressent un utilisateur, Google peut personnaliser les résultats de recherche en fonction de ses intérêts. Cela permet à Google de fournir une expérience de recherche plus personnalisée aux utilisateurs.

Voici quelques exemples concrets de la façon dont Google utilise les entités :

• Google Knowledge Graph : Google Knowledge Graph est une base de données d'entités et de leurs relations. Google utilise le Knowledge Graph pour fournir des informations contextuelles sur les résultats de recherche. Par exemple, si vous recherchez "la Tour Eiffel", Google peut afficher des informations sur la Tour Eiffel, telles que son emplacement, son histoire et ses attractions.
  
  
• Recherche par image : Google utilise les entités pour identifier les objets et les lieux dans les images. Cela permet à Google de fournir des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs qui recherchent des images spécifiques.
  
  
• Recherche vocale : Google utilise les entités pour comprendre les requêtes vocales. Cela permet à Google de fournir des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs qui recherchent des informations par la voix.
  
  
• Recherche visuelle : les algorithmes utilisent la détection d'objets, les images par similarité. Google peut utiliser les entités pour trouver des informations sur les entités présentes dans une image. Par exemple, si vous recherchez une image de la Tour Eiffel, Google peut utiliser les entités pour trouver des informations sur la Tour Eiffel, telles que sa hauteur, son année de construction, etc.

En SEO, les entités nommées ne se limitent donc pas uniquement aux noms de personnes, de lieux, de produits ou d'organisations. Elles peuvent également inclure des concepts, des idées, des termes techniques spécifiques, des événements, des dates importantes, et bien d'autres éléments abstraits. L'essentiel est que ces concepts soient spécifiques, identifiables et aient une signification bien définie.

Entité nommée : désambigüiser le sens d'un contenu

Les entités jouent un rôle crucial dans l'amélioration de la compréhension des besoins d'information de l'utilisateur et du contenu des documents.

Elles contribuent à améliorer les représentations de la requête et du document en facilitant la compréhension sémantique de la requête par mot-clé et du contenu du document.

Les entités nommées permettent donc aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d'une page. Lorsque Google identifie une entité dans un document, il peut la relier à d'autres pages ou d'autres mots qui parlent de la même chose, ce qui peut améliorer le classement de la page dans les résultats de recherche.

Voici quelques exemples d'entités nommées en SEO :

• Personnes : Barack Obama, Lionel Messi, Steve Jobs, etc.
• Lieux : Paris, France, Tour Eiffel, etc.
• Organisations : Google, Apple, Amazon, etc.
• Produits : iPhone, MacBook, PlayStation, etc.
• Événements : Coupe du monde 2022, Jeux olympiques, etc.
• Fiches Google Business Profile.

Les moteurs de recherche utilisent ces entités pour établir des relations entre différents documents et améliorer la pertinence des résultats affichés aux internautes.
En comprenant les entités nommées et en les intégrant dans votre stratégie de référencement naturel, vous pouvez améliorer votre visibilité en ligne.

C'est ce qui explique qu'en référencement naturel, les entités nommées sont extrêmement importantes.

A retenir :  les entités sont une partie importante de la technologie de recherche de Google. Elles permettent à celui-ci de mieux comprendre le contenu des pages web, d'améliorer la compréhension de la langue naturelle et de personnaliser les résultats de recherche.

Rôle des entités nommées en SEO

Les entités nommées jouent un rôle crucial dans le domaine du SEO (Search Engine Optimization). En effet, les entités nommées aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page web de manière plus précise, ce qui, à son tour, peut améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche.

Quel impact sur le SEO ?

L'impact d'utiliser les entités nommées en SEO peut être significatif. En effet, les entités nommées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d'une page, ce qui peut entraîner une amélioration du classement de la page dans les résultats de recherche.

Voici quelques-uns des avantages potentiels de l'utilisation des entités nommées en SEO :

• Amélioration du classement : les entités nommées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le sujet d'une page, ce qui peut entraîner une amélioration du classement de la page dans les résultats de recherche.
  
  
• Pertinence et autorité thématique : l'utilisation des entités nommées renforce votre autorité et votre pertinence sur une thématique précise.
  
  
• Meilleure compréhension par les utilisateurs : les entités nommées peuvent aider les utilisateurs à mieux comprendre le contenu d'une page.

L'importance du Knowledge Graph en SEO

Le Knowledge Graph est une base de données massive développée par Google pour stocker des informations sur les entités et leurs relations.

Il permet aux moteurs de recherche d'afficher des résultats plus riches et plus précis en réponse aux questions posées par les internautes. Le Knowledge Graph joue un rôle clé dans la position zéro (ou Featured Snippet), qui est le premier résultat affiché sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et qui répond directement à la question de l'utilisateur.

En optimisant votre contenu pour les entités nommées, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les extraits sélectionnés et d'améliorer votre classement dans les SERP.

Cela peut entraîner une augmentation significative du trafic vers votre site web et renforcer votre autorité en ligne.

Comment les moteurs de recherche utilisent les entités nommées

Les moteurs de recherche tels que Google ont développé au fil du temps des algorithmes avancés pour comprendre et interpréter le contenu publié sur le web.

L'utilisation d' intelligence artificielle et de techniques telles que le traitement automatique du langage naturel (TALN) leur permet d'extraire et d'analyser les entités présentes dans un texte.



Grâce à cette compréhension approfondie du contenu, ils peuvent proposer aux utilisateurs des résultats plus pertinents et répondre plus efficacement aux requêtes conversationnelles et vocales.

Conseils d'utilisation des entités nommées en SEO

Voici quelques conseils pour utiliser les entités nommées en SEO :

• Utilisez les bonnes entités nommées : assurez-vous d'utiliser le nom le plus approprié pour l'entité que vous souhaitez cibler.
• Mentionnez l'entité dans le contenu de votre page. 
• Créez des noeuds entre les entités.
• Utilisez des données structurées pour identifier les entités dans votre contenu : les données structurées sont un format de code qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d'une page. En utilisant des données structurées pour identifier les entités dans votre contenu, vous pouvez aider Google à mieux comprendre votre page.
  
  

Il est important de noter que l'utilisation des entités nommées n'est pas une garantie de succès en SEO. Cependant, en les utilisant correctement, vous pouvez améliorer vos chances de classement dans les résultats de recherche.

Outil pour analyser votre contenu et identifier toutes les entités pertinentes

Voici un outil pertinent basé sur l'extraction d'entités. Il est proposé par Wordlift.

Outil GRATUIT d’extraction d’entités de Wordlift.

Vous pouvez aussi vous servir de logiciels de génération de topic cluster pour rassembler et trouver toutes vos idées de contenus : Contentsprout AI, mais aussi Google Trends et Text Razor. Ce dernier vous donnant des scores de pertinence (relevance score) en fonction des utilisations des entités et de vos contenus ainsi que des topics à travailler.

Voici quelques outils pour élargir votre sémantique :

• Onelook.com 
• Conceptnet.io 
• Visuwords.com 
• RelatedWords.org 
• WordNet
• Knowledge Graph API Search
• Wikipédia
• Google Trends.

Google propose un outil qui vous indique comment Google voit le contenu. Il s'agit de l'API Natural Language de Google Cloud.

Comment optimiser le contenu pour les entités nommées

Pour tirer pleinement parti des entités nommées et améliorer votre référencement naturel, suivez ces étapes :

1. Recherche approfondie : identifiez les entités pertinentes pour votre secteur d'activité et intégrez-les dans votre stratégie de mots-clés.
2. Création de contenu : rédigez des articles informatifs et utiles qui abordent ces entités, tout en veillant à ce que le contexte soit clair pour faciliter l'indexation par les moteurs de recherche.
3. Structuration HTML : utilisez les balises appropriées (H1, H2, etc.) pour mettre en évidence les entités importantes dans votre texte.
4. Optimisation sur la page : assurez-vous que votre contenu est bien structuré et facile à naviguer pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
   
   

Exemples concrets d'optimisation des entités nommées

Voici quelques exemples concrets pour illustrer l'optimisation des entités nommées dans la pratique :

• Si vous rédigez un article sur le jardinage, identifiez les entités pertinentes telles que les types de plantes, les techniques de jardinage et les outils spécifiques. Intégrez ces entités tout au long de votre contenu et utilisez des balises HTML appropriées pour les mettre en exergue.
• Lorsque vous traitez d'un sujet complexe, comme l'intelligence artificielle ou la technologie blockchain, décomposez-le en entités distinctes afin de faciliter la compréhension du lecteur. Cela aidera également les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de votre contenu et à améliorer son classement.

En conclusion, les entités nommées jouent un rôle essentiel dans l'optimisation SEO moderne.

En comprenant leur fonctionnement et en adaptant votre stratégie de contenu en conséquence, vous pouvez améliorer considérablement votre visibilité en ligne et attirer un trafic plus qualifié sur votre site web.

Les avancées en matière d'intelligence artificielle et de traitement automatique du langage naturel, comme Google SGE, continueront certainement d'influencer l'évolution du SEO.
Il est donc essentiel de rester informé des tendances et des meilleures pratiques pour maintenir une présence en ligne solide.

En complément, vous pouvez lire des articles sur les entités nommées sur :

• Recherche orientée entité par Krisztian Balog , Série de recherche d'informations (INRE, volume 39)
• Réécriture de requêtes avec détection d'entité, brevet Google
• Affiner les requêtes de recherche, brevet Google
• Association d'une entité à une requête de recherche, brevet Google