Comment bien faire de la publicité avec Google Ads ?

Publicité sur Google Ads, le SEA votre partenaire marketing 

Comment faire des campagnes publicitaires pour son entreprise ? Comment être sûr de bien cibler ses prospects ? Comment attirer vos clients et augmenter votre visibilité en ligne de manière rentable ? Faut-il disposer d’un budget conséquent pour être plus vite en tête de Google et conquérir un nouveau marché ?

Ces problématiques, tous les professionnels, petites et grandes structures, y sont confrontés quotidiennement.

Google Ads : la publicité sponsorisée sur internet, Google partenaire de vos campagnes publicitaires

Pour être visible sur Internet et diffuser vos campagnes marketing le plus rapidement possible, la publicité sur Google Ads (anciennement AdWords) est une vraie solution. Payante, elle doit être choisie avec précision et s’inscrire dans une stratégie d’optimisation bien pensée. Alors, comment démarrer une campagne publicitaire sur Google Ads ? Quel budget prévoir ? Et comment être sûr de diffuser des annonces efficaces ?

Qu’est-ce que Google Ads ?

Google Ads est rattaché au SEA, ou Search Engine Advertising.
Le SEA se définit comme l’optimisation et l’affichage des publicités dans les résultats des moteurs de recherche. Il vous permet de diffuser des annonces publicitaires sur son réseau payant. On parle de publicité en ligne Google Ads ou de “pub Google”.

Le géant du web, Google, vous autorise à créer et gérer des annonces qui sont diffusées sur son réseau. Généralement, ces liens sponsorisés apparaissent, sous forme d'annonces, au-dessus ou en dessous des résultats organiques.

Toucher les internautes n’importe où et n'importe quand

Moteur de recherche numéro 1 dans le monde, Google Ads vous permet de toucher les internautes n’importe où à partir du moment où ils s’intéressent à un ou plusieurs mots-clés que vous avez choisis et sur lesquels vous avez enchéri.



L’achat de mot-clé se réalise en fonction des produits et services que vous proposez et vendez. Sur Google Ads, vous achetez des mots (mot-clé principal) ou expressions (on parle de longue traîne ou mot-clé secondaire) et demandez à Google qu’il vous fasse apparaître en contrepartie.

Adwords devient Google Ads le 24 juillet 2018

Google Ads, anciennement Google AdWords, a été créé le 23 octobre 2000, aux États-Unis.

Il reste la source financière la plus importante de la société mère Google (Alphabet Inc). Pour Google, Google AdWords a été le secret de la réussite de l'entreprise. 97 % des revenus de la firme américaine sont issus de la publicité.

C'est en effet grâce à son algorithme de placement publicitaire, supérieur aux autres que, la société a pu devenir profitable et développer de meilleurs produits au fil du temps. Cet outil de marketing a largement fait ses preuves en 20 ans.
Il est encore très utilisé à l’heure actuelle par de nombreuses agences SEO, spécialisées en SEA ou en réseau de publicités display. Il permet un retour sur investissement (ROI) très intéressant.

Google Ads, comment ça marche ?

Fonctionnement simplifié d’un moteur de recherche

Avec plus de 2,4 millions millions de requêtes par minute, le moteur de recherche Google est le plus utilisé au monde, source Internetlivestats.
En effet, quand un internaute souhaite trouver en urgence un plombier, il tape sur Google : “dépannage plomberie”. Google donne une réponse à son intention de recherche, celle de trouver un artisan plombier à proximité de lui.
Le moteur de recherche lui répond de plusieurs manières.

Trois types de réponses apparaissent principalement :

1. Les réponses dites organiques obtenues par le référencement naturel ou SEO.
   
   
2. Les réponses locales, obtenues grâce au SEO local et à la création d’une fiche Google My Business. Celle-ci permet d’obtenir une présence au niveau local.
   
   
3. Les publicités Google qui apparaissent avec le mot “Annonce” en gras noir suivi du mot-clé (par exemple, dépannage plomberie).
   Ces annonces sponsorisées se situent en haut et en bas de la page de résultats, on les appelle "publicité Google Ads". C’est-à-dire que Google est rémunéré pour qu’il vous fasse apparaître en priorité en tant qu’entreprise de plomberie ou dépannage plomberie, par exemple.

Si vous voulez vous positionner pour apparaître en premier, devant tous vos concurrents, il faut "payer" Google. Cela fonctionne par l'achat de mots-clés, un système d'enchère et de coût par clic (CPC).

SEO, SEA, SEM et SMO : définitions du marketing digital

Si vous souhaitez obtenir une visibilité rapidement et acquérir de nouveaux clients potentiels, Google Ads est un outil puissant et rapide.

Le monde du web est impitoyable. Il faut désormais être partout. Posséder un emplacement physique ne suffit plus, il faut afficher une présence sur internet, une visibilité locale, dans de nombreuses villes et être positionné au niveau régional et national.

Si vous voulez être bien visible sur Internet, plusieurs solutions s’offrent à vous :

• le référencement naturel ou organique. Également appelé SEO (Search Engine Optimization) ;
• le référencement local, pour apparaître dans le local Pack de Google et sur Google Maps ;
• le référencement payant, sous forme de pub Google, appelé SEA (Search Engine Advertising) ;
• le SMO, le référencement par les réseaux sociaux, Social Media Optimization ;
• le SEM = SEO + SEA + SMO = Search Engine Marketing.

Le SEO permet de s’afficher "gratuitement" sur Google, c'est-à-dire sans passer par les annonces payantes.
Technique, il se définit comme l’art de se positionner dans les premiers résultats de la SERP 1 de Google, c’est-à-dire en première page.
Le référencement naturel permet de s’afficher sur le long terme. Il nécessite des connaissances approfondies sur le fonctionnement des moteurs de recherche et de leurs algorithmes. Il se base principalement sur la rédaction de contenus de qualité, le netlinking et la performance de votre site web.

Le SEA plus rapide que le SEO

Si vous êtes pressé et que vous avez un budget communication plus ou moins conséquent, le SEA peut être une solution plus rapide que le SEO.
Enfin, si vous avez encore plus de moyens, le SEM (SEO + SEA + SMO) reste la meilleure stratégie possible.

Pour information, le ciblage d'une audience grâce aux outils proposés permet un retour sur investissement optimal pouvant atteindre les 700 %.

Google, moteur de recherche numéro pour votre visibilité

Google reste le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Dans le monde, 91.55 % des recherches sont effectuées sur Google, source GlobalStatsCount 2023.

Les verticales de Google (Google Shopping, Google Images, Google Search...) affichent une audience de plus de 620 millions de visiteurs uniques fréquentant quotidiennement le site de google.com. Ce sont plus de 7100 visiteurs chaque seconde, source Google & Google SEC filing. Vous pouvez visualiser en direct le nombre d'utilisateurs sur le site de Globometer. Les chiffres donnent en temps réel le nombre de visiteurs sur Google.com.

Comment bien débuter dans la création d'ads sur Google pour faire connaître son entreprise ?

Débuter dans la création d'annonces publicitaires sur Google pour faire connaître votre entreprise peut être une excellente stratégie pour atteindre un public plus large et plus ciblé.

Voici quelques étapes essentielles pour bien commencer :

1. Fixez des objectifs clairs : avant de créer des annonces, déterminez vos objectifs. Vous voulez augmenter les ventes, générer des leads, accroître la notoriété de votre marque, ou autre chose ? Ces objectifs vous aideront à concevoir des annonces pertinentes.
   
   
2. Effectuez une recherche de mots-clés : identifiez les mots clés pertinents pour votre entreprise et vos produits/services. Utilisez l'outil de planification des mots-clés de Google pour trouver des idées de mots-clés, évaluer leur volume de recherche et leur faisabilité.
   
   
3. Créez une campagne Google Ads : inscrivez-vous sur la plateforme Google Ads (https://ads.google.com) et créez votre première campagne. Choisissez le type de campagne approprié en fonction de vos objectifs, par exemple, une campagne de recherche, une campagne display, une campagne vidéo, etc.
   
   
4. Structurez vos campagnes : organisez vos campagnes en groupes d'annonces spécifiques. Chaque groupe d'annonces doit être axé sur un thème ou un ensemble de mots-clés similaires.
   
   
5. Rédigez des annonces efficaces : créez des annonces pertinentes et attrayantes en utilisant des mots-clés dans le texte de l'annonce. Assurez-vous que vos annonces mettent en valeur les avantages de vos produits ou services et incitent les utilisateurs à cliquer.
   
   
6. Définissez un budget : fixez un budget quotidien ou mensuel pour vos campagnes. Il est important de surveiller vos dépenses publicitaires. Pas de panique, avec Google Ads, tout est prévu pour éviter de dépasser votre budget.
   
   
7. Ciblez votre audience : utilisez les options de ciblage de Google Ads pour atteindre les utilisateurs les plus pertinents. Vous pouvez cibler par emplacement géographique, démographie, intérêts, comportement en ligne, etc.
   
   
8. Suivez et mesurez les performances : utilisez les outils d'analyse de Google Ads pour suivre les performances de vos campagnes. Vous pouvez mesurer le nombre de clics, le taux de conversion, le coût par clic (CPC), et d'autres métriques importantes.
   
   
9. Optimisez vos campagnes SEA : sur la base des données de performance, apportez des ajustements à vos campagnes pour améliorer les résultats. Vous pourriez ajuster les enchères, les mots clés, les annonces, ou la ciblage en fonction de ce qui fonctionne le mieux.
   
   N'oubliez pas que la publicité sur Google peut devenir complexe, et il peut être utile de faire appel à un professionnel ou une agence spécialisée si vous n'avez pas d'expérience dans ce domaine. De plus, assurez-vous de respecter les politiques publicitaires de Google pour éviter toute violation des règles.

Créer un compte Google Ads : mode d’emploi

Pour attirer des clients et obtenir un taux de conversion important, le référencement payant à l’aide de liens sponsorisés est donc un outil rentable.
Pour démarrer une campagne de publicité sur Google, il vous suffit de créer un compte Google Ads. Celui-ci est gratuit.

La création d’un compte Google Ads est simple, il faut posséder :

– Un compte Google rattaché à une adresse e-mail valide.

– Un site web ou une landing page indexés par les moteurs de recherche.

– Un compte en banque ou une carte bancaire.

L’ouverture d’un compte Google Ads est, rappelons-le, gratuite. Il suffit de vous rendre sur la page d'accueil de Google Ads.

Cliquez sur “se connecter” et créez votre compte. De nombreuses informations vous sont demandées à savoir :

• votre objectif publicitaire : générer plus de ventes ? Recevoir plus d’appels ? Attirer plus de visiteurs dans votre établissement physique ;
• le nom de votre site web ;
• la rédaction de votre annonce publicitaire ;
• un choix de mots-clés suggérés par l’algorithme du moteur de recherche, en rapport avec votre thème ou votre entreprise ;
• la zone de diffusion géographique de votre annonce ;
• définir votre budget ;
• remplir vos informations de paiement ;
• Validez.

Votre compte Google Ads est confirmé. Votre première campagne AdWords peut démarrer. Un code vous est donné pour bénéficier d’un avoir de 80 euros.

Démarrer et créer une campagne appelée “intelligente” sur Google Ads

• Les campagnes intelligentes vous permettent d'attirer facilement des clients.
  
  
• Vous pouvez présenter vos produits ou les prestations de services offerts par votre entreprise (chacun étant associé à un thème et à un choix de mots-clés).

Fonctionnement des annonces Google Ads

La création d’une campagne intelligente passe par la rédaction d’une annonce décrivant votre activité, vos prestations ou vos produits. Votre annonce doit être ciblée géographiquement et disposer d’un budget publicitaire.
Une fois votre campagne lancée, sa diffusion apparaîtra automatiquement sur la recherche Google, Google Maps, YouTube, Gmail et sur les sites Web partenaires Google.

Ainsi, votre annonce peut apparaître auprès de clients potentiels dans votre zone de chalandise ou lorsque des internautes recherchent des expressions associées à votre entreprise sur Google ou Google Maps.
Elle peut également être diffusée auprès d'utilisateurs situés en dehors de votre emplacement physique.(ville, département, région ou pays).
Vous comprenez qu’avec Google, votre visibilité peut devenir hégémonique. C’est vous qui décidez.

Stratégie de mots-clés et coût par clic (CPC)

Chaque diffusion d’annonce sponsorisée repose sur le choix d’un mot-clé qui a un coût. On parle de coût par clic. Le CPC a été inventé par Bill Gross en 1998. Depuis, il reste la base de calcul utilisée.

Si votre objectif principal est d’augmenter rapidement votre visibilité en ligne et d’attirer des visiteurs sur votre site internet, le système d'enchères au coût par clic (CPC) vous offre la possibilité de ne payer que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce et accède à votre site.

Tous les mots-clés que vous souhaitez utiliser sont disponibles dans l’outil Google Keyword Planner. Chaque fois que vous désirez démarrer une nouvelle campagne, vous choisissez un ou plusieurs mots-clés.
Google vous donne le volume de recherche mensuel et le coût du mot basé sur un système d’enchère.

Par exemple, si vous êtes un artisan plombier situé dans les Alpes-Maritimes à Cannes et que vous souhaitez vous positionner sur les mots-clés “Plombier à Cannes” ou “dépannage plomberie”, vous devez savoir que chaque mot utilisé lors d’une requête a un prix déterminé par Google.
Ce prix est fonction du quality score (QS) lui-même calculé en fonction de 3 critères :

• L’expérience de votre landing page.
  
  
• Le CTR (ou clic prévu).
  
  
• La pertinence de la publicité par rapport au choix de mot-clé.

Comment est calculé le quality score ? 

Le quality score (QS) est calculé en fonction de :

1. La landing page experience. Google analyse votre site. Il doit être accueillant avec une interface agréable et optimisée UX et UX. Ce score compte pour 39 %.
2. Le taux de clic prévu (CTR), ce score compte lui-aussi pour 39 %.
3. La pertinence de la publicité et de son contenu par rapport au mot-clé choisi. Ce score compte pour 22% dans la note finale du QS.

Si votre quality score est mauvais, votre annonce ne sera pas diffusée.
Ce quality score, rapporté à l’enchère, donne le Adrank c’est-à-dire votre position sur la SERP de Google (premier, deuxième, haut de page ou bas de page).

Exemple d’une campagne AdWords pour le mot-clé dépannage en plomberie à Cannes : enchères et coût par clic (CPC) 

Sur Google Ads, le mot "plombier", coûte entre 5.80 euros et 33.51 euros. Le mot “dépannage plomberie” s’élève entre 7.17 euros et 25.62 euros le clic. On parle de CPC, coût par clic.

Pourquoi deux tarifs ? Parce que Google affiche deux types d’annonces :

- Les fourchettes hautes.

- Les fourchettes basses.

Les plus chères, "les fourchettes hautes", les plus visibles apparaissent en haut de page des résultats de la SERP.
Les moins chères, en bas de page, sont appelées “fourchette basse” car, elles sont moins visibles.

Sachez qu’en général, les internautes cliquent majoritairement sur les 5 premiers résultats. La visibilité est donc primordiale, tout comme le prix de votre enchère.

Ce système d’enchères est en réalité une estimation fournie par Google. Le prix définitif de votre mot-clé est corrélé avec le volume de recherche des internautes, la qualité de votre site et de sa page d’accueil. Il est également fonction de votre budget mensuel.

Le choix de votre mot-clé contient trois types d'estimations d'enchère en réalité. Ce système est un guide pour estimer le coût par clic de votre campagne sur un mot-clé. Tout dépend de la visibilité souhaitée :

• Estimation de l'enchère de première page.
• Estimation de l'enchère de haut de page.
• Estimation de l'enchère de première position.
  

Trouver des mots-clés pertinents avec Google Keyword Planner

Google Keyword Planner (Planificateur de mots-clés de Google) est un outil gratuit fourni par Google Ads pour aider les annonceurs à effectuer des recherches de mots-clés et à planifier leurs campagnes publicitaires.

Lorsque vous accédez au Planificateur de mots clés, vous avez la possibilité de choisir entre deux options principales :

• "Trouver de nouveaux mots-clés" : Utilisez cette option si vous recherchez des idées de mots clés pour votre campagne publicitaire.
• "Obtenir le volume de recherche et des prévisions" : utilisez cette option si vous avez déjà une liste de mots-clés et que vous souhaitez obtenir des estimations de performances pour une campagne publicitaire.
  
  

1. Entrez des mots clés ou des URL : si vous choisissez l'option "Trouver de nouveaux mots clés", saisissez des mots clés pertinents pour votre entreprise, votre produit ou votre service. Vous pouvez également entrer l'URL de votre site Web ou de la page de destination pour obtenir des suggestions de mots-clés basées sur le contenu de cette page.
2. Affinez vos résultats : vous pouvez spécifier des paramètres supplémentaires pour affiner vos résultats, tels que la langue, l'emplacement géographique, la période, et d'autres options de ciblage.
3. Explorez les données : le Planificateur de mots-clés générera une liste de mots-clés pertinents, y compris des informations sur le volume de recherche mensuel, la concurrence et les enchères suggérées pour chaque mot-clé. Vous pouvez également voir des prévisions de performances pour ces mots-clés, notamment des estimations de clics, d'impressions et de coûts.

Ciblage géographique sur Google Ads

Exemple de campagne AdWords avec le mot-clé “dépannage plomberie”

Lorsque vous lancez une campagne intelligente sur le mot-clé "dépannage plomberie" à Cannes, n'oubliez pas de vérifier l'emplacement géographique. Le tableau de bord s'affiche ainsi :

• Nombre de recherches mensuelles : 100
• Fourchette basse des enchères : 7.17 €
• Fourchette haute : 25.62 €

Voici ce que vous suggère la campagne "intelligente" :
Votre plan est susceptible d'enregistrer 23 clics pour 780 € avec un budget quotidien moyen de 25 € fourchette haute.

Votre plan est susceptible d'enregistrer 17 clics pour 220 € avec un budget quotidien moyen de 7 € fourchette basse.

Le CPC moyen estimé par Google dépend de votre fourchette et de votre enchère.

En résumé, pour se positionner et rayonner sur Cannes en haut de page, dans les 5 premières positions, sur le mot-clé “dépannage plomberie”, il faut dépenser chaque mois 780 euros pour 23 clics.
Dès que 23 internautes ont cliqué sur votre annonce, la diffusion s’arrête sauf si vous décidez de renflouer votre budget mensuel.

23 clics, c’est presque un client par jour. Sachant qu’un dépannage coûte en moyenne 100 euros minimum, soit au total 23 x 100 = 2300 euros. Investir 780 euros pour en gagner 2300, cela reste largement rentable.

Si votre quality score est élevé, votre annonce bien rédigée et votre landing page charmante aux yeux de Google, vous avez toutes les chances de vous positionner dans les premiers.
Plus vous enchérissez sur votre CPC, meilleure est votre diffusion. Google décidera en fonction de votre QS du montant définitif de votre mot-clé.



CPC, Fourchette haute et fourchette basse

Fourchette haute et CPC

Fourchette basse et CPC

Publicité sur Google, vous êtes maître de votre budget

Certains artisans ou chefs d’entreprise ont peur d'utiliser Google Ads et de voir leur budget mensuel s’envoler. C’est pourtant impossible.

Avec Google ads, votre budget est fonction du nombre de clics mensuels.
Quand le nombre de clics est atteint, la diffusion de votre annonce s’arrête.

Elle reprend à son renouvellement le mois suivant. Aucun risque de surfacturation n'est possible.

Recevoir une facture de plusieurs milliers d’euros de la part de Google Ads est impossible. Sauf si vous avez réellement décidé de consacrer ce budget. 

Rappelez-vous. En début de création de compte, vous disposez d'un avoir de 80 euros dès les 25 premiers euros dépensés. Google vous demande votre budget mensuel à ne pas dépasser. C’est donc vous et seulement vous qui fixez votre budget.
Il est donc impossible que si 2 000 internautes cliquent sur votre annonce avec un CPC de 7 euros, cela vous coûte 2 000 x 7 euros soit +33 621421261 euros ! Si votre nombre de clics est atteint, vous n’êtes plus débité.

Pour chacune de vos campagnes, un budget mensuel à ne pas dépasser est défini. Vous restez maître de votre argent et de votre campagne d’annonces publicitaires.
Par exemple, si votre budget maximal s’élève à 1000 € par mois, il suffit de le diviser par 30 jours. Celui-ci sera alors de 33.33 € par jour.

De plus, c’est vous qui définissez le prix définitif de votre enchère sur votre mot-clé. Il se peut que votre mot-clé coûte moins que son prix maximum proposé par Google dans sa fourchette haute. Aucun dérapage n’est possible.
Quand votre budget mensuel est atteint, Google arrête tout simplement la diffusion de votre annonce.

Faut-il recourir à une agence SEO-SEA pour optimiser une campagne Google AdWords quand on est entrepreneur ?

C’est une question qui revient souvent. Tout dépend de votre compétence en informatique, en SEO, SEA et du temps que vous souhaitez consacrer à votre campagne.

Des agences de marketing, spécialisées en SEO et SEA, peuvent s’occuper de votre campagne, choisir les mots-clés les plus pertinents, organiser un suivi et une optimisation de celle-ci dans le temps.

La somme que vous êtes prêt à mettre chaque mois pour faire de la publicité dépend de votre structure et de vos ambitions.

Sachez que si vous êtes en première page de Google, le téléphone risque de beaucoup sonner. Si votre site est attrayant, que vos annonces sont diffusées en tête de Google, une campagne Google Ads va forcément générer du trafic vers votre site internet.
La question à se poser est alors simple : pouvez-vous répondre à tous vos clients et futurs prospects ? Si tel n’est pas le cas, rien ne sert de trop payer pour votre notoriété.

Google ne doit pas être votre seul angle d’attaque en marketing. Une campagne Google Ads peut s’avérer difficile à maîtriser pour les novices. On sait que les petites entreprises artisanales ont peu de temps à consacrer à une campagne publicitaire chronophage et fastidieuse.

La communication traditionnelle, le marquage publicitaire, les cartes de visite et le bouche-à-oreille, restent une valeur sûre et moins coûteuse également.

Google AdWords, réservé aux experts SEO/SEA ?

Bien utiliser l’outil Google AdWords possède de nombreux avantages : cibler au plus juste les prospects, choisir ses mots-clés, sa zone géographique et apparaître en première page des résultats du moteur de recherche.
La diffusion d’une campagne payante, mal conçue ou mal paramétrée, peut vite devenir chronophage et ne pas répondre pleinement à vos attentes.

Choisir un professionnel du SEO

Malgré la mise en place d’une ligne téléphonique par Google pour vous aider dans vos campagnes, l’interface et l’utilisation de Google Ads sont réservées à des personnes qui maîtrisent parfaitement l’outil et ont de bonnes connaissances en SEO. Sachant que votre temps est précieux, il est préférable de contacter un référenceur SEO spécialisé SEA si vous voulez utiliser Google AdWords pleinement.

Adwords, un levier marketing puissant

L'outil Google AdWords doit être un moyen parmi les nombreux leviers marketing existants. Tout miser sur Google Ads, n’est pas la meilleure des solutions. Tout dépend de la nature de votre entreprise et de l’urgence de la situation. Google Ads reste cependant un moyen rapide pour faire de la publicité en ligne et gagner en visibilité.

Coupler le SEO et le SEA : une stratégie 100 % gagnante

Une campagne SEA, couplée au SEO et au marketing de réseaux, s’avère être la meilleure des stratégies de visibilité pour gagner en positionnement sur les SERPs (pages de résultats) de Google.

6 avantages de combiner SEO et SEA

1. Synergie des mots-clés : en combinant le SEO et le SEA, vous pouvez cibler les mêmes mots clés dans les deux domaines. Cela permet de maximiser votre visibilité. Votre site peut apparaître à la fois dans les résultats organiques et dans les annonces payantes, augmentant ainsi vos chances d'attirer des visiteurs.
   
   
2. Contrôle immédiat : alors que le SEO peut prendre du temps pour porter ses fruits, le SEA offre des résultats presque immédiats. Vous pouvez créer une campagne publicitaire aujourd'hui et commencer à générer du trafic qualifié dès demain. Cela est particulièrement utile pour les nouvelles entreprises ou pour promouvoir des offres spéciales à court terme.
   
   
3. Données exploitables : le SEA fournit des données précieuses sur les performances de vos mots clés et de vos annonces. Vous pouvez utiliser ces informations pour ajuster votre stratégie SEO. Par exemple, si un mot clé obtient de bons résultats en SEA, vous pouvez l'incorporer davantage dans votre stratégie SEO.
   
   
4. Couverture maximale : Les résultats organiques et les annonces payantes sont souvent présentés côte à côte sur la page de résultats. Cela signifie que vous pouvez occuper plus d'espace sur la première page de Google, ce qui renforce votre présence et votre crédibilité.
   
   
5. Optimisation du budget : en surveillant attentivement vos campagnes SEA, vous pouvez optimiser votre budget publicitaire en fonction des performances. Cela garantit que vous dépensez votre argent là où il compte le plus.
   
   
6. Diversification du trafic : en utilisant à la fois le SEO et le SEA, vous réduisez votre dépendance à l'égard d'une seule source de trafic. Cela vous rend moins vulnérable aux fluctuations des classements organiques ou aux mises à jour des algorithmes.

Mettre en place une stratégie SEA performante

Pour combiner le SEO et le SEA de manière efficace, voici quelques étapes à suivre :

1. Identifiez les mots clés stratégiques : recherchez les mots-clés pertinents pour votre entreprise et déterminez ceux sur lesquels vous souhaitez vous concentrer à la fois en SEO et en SEA.
   
   
2. Optimisez votre site web : assurez-vous que votre site est bien optimisé du point de vue SEO. Cela signifie une structure de site conviviale, un contenu de qualité et une utilisation judicieuse des mots-clés.
   
   
3. Créez des campagnes SEA ciblées : concevez des annonces percutantes qui ciblent les mots clés choisis. Assurez-vous que les pages de destination de vos annonces sont pertinentes et de qualité.
   
   
4. Surveillez et ajustez en continu : analysez les performances de vos campagnes SEA et adaptez votre stratégie en conséquence. Utilisez également les données recueillies pour améliorer votre SEO.
   
   
5. Soyez cohérent : assurez-vous que le message et l'identité de votre marque sont cohérents entre vos campagnes SEA et votre site web.
   
   

En conclusion, combiner le SEO et le SEA est une stratégie 100 % gagnante pour augmenter la visibilité de votre entreprise en ligne. En utilisant ces deux approches de manière complémentaire, vous pouvez maximiser votre visibilité, attirer un public plus large et obtenir des résultats tangibles en focntion de votre investissement.