La recherche de mots-clés est une étape essentielle du SEO local. Elle consiste à identifier les mots et expressions que les internautes utilisent pour rechercher des entreprises comme la vôtre.



La recherche de mots-clés locaux pertinents constitue le fondement d'une stratégie de SEO local efficace.
En identifiant les termes spécifiques utilisés par les utilisateurs locaux lors de leurs recherches en ligne, vous pouvez optimiser votre contenu pour répondre précisément à leurs besoins et donc à leurs intentions de recherche locales.

Commencez par explorer des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner ou des outils tiers (SERanking, Semrush) pour découvrir les expressions les plus populaires dans votre région.
Intégrez ces mots-clés de manière naturelle dans votre contenu, en mettant l'accent sur la qualité et la pertinence pour votre public local (ou buyer persona local).

Pour la recherche de mots-clés locaux, il est important de tenir compte des facteurs suivants :

• Le type d'entreprise que vous avez. Les mots-clés que vous utiliserez seront différents si vous êtes un restaurant, un commerce de détail ou un prestataire de service professionnel.
• La localisation de votre entreprise. Les mots-clés que vous utiliserez seront différents si votre entreprise est située dans une grande ville ou dans une petite ville.
• Les produits ou services que vous proposez. Les mots-clés que vous utiliserez seront différents si vous proposez des produits ou des services spécifiques.
  
  

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés locaux pertinents, vous devez les utiliser pour optimiser votre site web et votre fiche Google My Business.

Conseils pour rechercher des mots-clés locaux pertinents

Voici quelques conseils pour rechercher des mots-clés locaux pertinents en fonction de votre activité :

Utilisez des outils de recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés disponibles qui peuvent vous aider à identifier des mots-clés locaux pertinents.

Par exemple, SERanking vous permet de connaître le volume de recherche associé à votre mot-clé, son intention de recherche, son niveau de difficulté et son CPC (dans le cas d'une publicité payante sur Google Ads).

Recherchez des mots-clés locaux dans les résultats de recherche

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, analysez la page de résultat. Il vous suffit de regarder ce que vous suggère "Google Suggest" et de prêter attention aux recherches associées également, comme le montre les 2 images ci-dessous.

Analysez les mots-clés utilisés par vos concurrents



Enfin, analysez les mots-clés utilisés par vos concurrents. Voyez quels mots-clés vos concurrents utilisent pour promouvoir leur entreprise dans leur titres, balises hn et meta titres par exemple.

Les mots-clés de longue traine sont des mots ou expressions composés de trois mots ou plus. Ils sont souvent plus spécifiques que les mots-clés de courte traine (comme Plombier Paris), et sont généralement moins concurrentiels.

La stratégie de longue traîne revêt une importance particulière pour le SEO local. Plutôt que de cibler des mots-clés génériques, concentrez-vous sur des expressions plus spécifiques et détaillées qui reflètent les intentions de recherche locales.

Par exemple, au lieu de "plombier paris", optez pour des termes comme "plombier d'urgence à [Nom de la Ville]" ou "réparation de fuites d'eau à [Quartier]".
La longue traîne vous permet de capturer un public plus qualifié, prêt à convertir, tout en réduisant la concurrence.

Voici quelques exemples de mots-clés de longue traine locaux :

• Restaurant italien à proximité de la Tour Eiffel
• Magasin de vêtements pour femme enceinte à Marseille
• Électricien qualifié à Nice Nord
  
  

Lorsque vous choisissez des mots-clés de longue traine pour votre référencement local, il est important de vous concentrer sur les mots-clés qui sont pertinents pour votre entreprise et qui sont susceptibles d'être recherchés par votre public cible.

Utilisation des noms de quartier et de ville dans le contenu

L'intégration judicieuse des noms de quartier et de ville dans votre contenu renforce considérablement votre présence dans les résultats de recherche locaux.

Créez du contenu spécifique à chaque emplacement que vous servez, en mettant en avant les caractéristiques uniques de chaque zone. Cela peut inclure des pages dédiées aux services locaux, des témoignages clients provenant de cette région et des événements auxquels vous participez.
Lorsque les moteurs de recherche détectent une correspondance entre la localité de l'utilisateur et votre contenu, cela améliore la pertinence de votre site dans les résultats de recherche locaux.

Les noms de quartier et de ville sont des éléments importants pour le SEO local car ils aident Google à comprendre où votre entreprise est située et à la classer plus haut dans les résultats de recherche locaux.

Entités nommées et SEO local

Les entités nommées sont des éléments de contenu qui représentent des entités du monde réel, telles que des personnes, des lieux, des organisations ou des produits.

En SEO local, les entités nommées sont importantes pour les raisons suivantes :

• Elles aident un moteur de recherche à comprendre ce que votre entreprise fait et où elle se trouve. Les entités nommées sont utilisées par Google pour indexer et comprendre le contenu de votre site web. Lorsque vous utilisez des entités nommées de manière appropriée, vous aidez Google à comprendre que votre entreprise est un restaurant situé à Paris, par exemple.
  
  
• Elles vous aident à apparaître dans les résultats de recherche locaux. Google utilise les entités nommées pour générer des résultats de recherche locaux. Lorsque vous utilisez des entités nommées de manière appropriée, vous augmentez vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux pour les requêtes liées à votre entreprise.
  
  

3 conseils pour utiliser les entités nommées en SEO local :

• Utilisez des entités nommées dans vos titres et balises de titre :
  Les titres et balises de titre sont des éléments importants pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). En utilisant des entités nommées dans vos titres et balises de titre, vous aidez Google à comprendre ce que votre page web contient.
  
  
• Utilisez des entités nommées dans votre contenu :
  Les entités nommées doivent également être utilisées dans le contenu de votre page web. Cela aide le moteur de recherche à mieux comprendre le sujet de votre page web et à la classer plus haut dans les résultats de recherche locaux.
  
  
• Codez les entités nommées dans votre site web :
  Coder les entités nommées en SEO local implique principalement l'optimisation de votre site web pour inclure des informations spécifiques et structurées sur votre entreprise, son emplacement et d'autres éléments pertinents.

Par exemple, si vous avez un restaurant italien située à Paris, dans le 8 e arrondissement vous pouvez utiliser le balisage  name, local business et    comme suit :

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "http://schema.org",

"@type": "Organization",

"name": "Restaurant italien",

"address": {

"streetAddress": "123 Rue de la Paix",

"addressLocality": "Paris",

"addressRegion": "Île-de-France",

"postalCode": "75008",

"addressCountry": "FR"

  },

  "telephone": "+33 1 45 67 89 10"

}

</script>

L'intégration stratégique des entités nommées en SEO local constitue une composante essentielle d'une stratégie de référencement local réussie.
En optimisant votre site web avec des données structurées, telles que celles fournies par Schema.org, vous offrez aux moteurs de recherche une compréhension claire de votre entreprise, de ses emplacements et de ses activités.

Cette approche favorise une meilleure visibilité dans les résultats de recherche locaux, augmentant ainsi vos chances d'attirer un public géographiquement pertinent.

Recherche de mots-clés locaux : la clé de votre visibilité

En conclusion, la recherche de mots-clés locaux pertinents constitue le fondement de toute stratégie de SEO local.

L'intégration de mots-clés de longue traîne dans votre approche de mots-clés offre une opportunité unique de cibler des audiences plus spécifiques et qualifiées, tout en réduisant la concurrence pour des termes plus génériques.

Cette nuance dans l'utilisation des mots-clés contribue à une meilleure correspondance avec les intentions de recherche locales, favorisant ainsi un meilleur taux de conversion.

Quant aux entités nommées, elles permettent une meilleure lecture de vos contenus par les moteurs de recherche.
Leur utilisation vous permet de jouer sur des critères comme l'expérience utilisateur et la pertinence, notions désormais essentielles en SEO.