Comment écrire pour Google AIO, ChatGPT et les moteurs IA ?

Une nouvelle ère pour le SEO : IA générative et moteurs conversationnels

Google intègre de plus en plus de réponses générées par intelligence artificielle dans ses résultats, via le dispositif AIO (AI Overviews), tandis que le mode conversationnel, testé aux États-Unis, pousse les internautes à interagir directement avec un assistant IA. ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot, Claude... ces nouveaux moteurs de recherche propulsés par LLM redistribuent les cartes du SEO.

Le contenu visible dans ces environnements n’est pas toujours celui qui performe en position 1 dans Google. Une révolution s’opère : il ne s’agit plus seulement de répondre à Google, mais de répondre à l’IA.

Aller au delà du SEO classique

D'après un retour d’expérience mené par le site Abondance, les premiers sites bien positionnés dans les réponses AIO de Google aux USA sont ceux qui :

• proposent un contenu très clair, informatif et bien structuré ;
• répondent directement à l’intention de l’utilisateur ;
• affichent leur expertise de façon visible (sources, auteurs, citations) ;
• et utilisent des formats facilement compréhensibles (Q&R, définitions, paragraphes courts).
  
  

L’un des constats marquants : des sites moins bien classés dans les SERP classiques peuvent se retrouver cités en bonne place dans les résumés IA. L’optimisation doit donc aller au-delà du SEO traditionnel.

Chiffres clés et révélations stratégiques

Dans une étude publiée en juin 2025, Semrush analyse précisément les changements induits par l’AI Search :

• Le trafic issu de l’AI Search est 4,4 fois plus rentable que celui du SEO traditionnel. Les utilisateurs provenant des réponses IA convertissent davantage.
• D’ici 2028, le trafic IA devrait dépasser celui du SEO classique. Une bascule profonde s’amorce donc.
• Les contenus cités dans les AIO ne sont pas toujours dans le top 3 de Google, preuve que l’autorité perçue, la clarté de l’information et la pertinence contextuelle sont des critères plus déterminants que la seule position organique.
• Les formats préférés par l’IA : contenus définitoires, comparatifs, encadrés résumés, FAQ, paragraphes concis.
  
  

Deux notions clés émergent :

• AEO (Answer Engine Optimization) : structurer ses contenus pour que l’IA puisse en extraire facilement les réponses.
• GEO (Generative Engine Optimization) : viser une citation visible dans la réponse générée, avec attribution de source.

Comment rédiger pour Google AIO et les LLMs ?

L’arrivée de l’intelligence artificielle générative dans les résultats de recherche transforme les règles du jeu. Pour être visible dans les réponses IA (Google AIO, Bing Copilot, ChatGPT…), il ne suffit plus d’écrire pour les humains et Google : il faut aussi apprendre à rédiger pour les LLMs.

Voici 7 conseils concrets pour adapter votre contenu à cette nouvelle donne.

1. Comprendre l’intention IA

L’IA cherche à répondre vite et bien : votre contenu doit fournir des réponses claires, dès les premières lignes. Favorisez les formulations simples, les définitions, les réponses précises aux questions implicites.

2. Structurer pour l’extraction automatique

Travaillez vos intertitres, balises HTML sémantiques, listes, blocs de réponse directe. Utilisez des formats comme les FAQ, tableaux comparatifs, paragraphes courts.

3. Créer du contenu chunkable

Les LLMs ne lisent pas comme un humain. Ils extraient des "blocs" de réponses. Facilitez-leur la tâche avec des contenus denses, bien découpés, faciles à réutiliser dans une réponse IA.

4. Montrer votre autorité

Mentionnez vos sources, affichez les auteurs, intégrez des liens vers des contenus référents. L’IA priorise les contenus crédibles et bien cités.

5. Optimiser pour AEO & GEO

Rendez votre contenu non seulement lisible, mais extractible. Créez des blocs de réponses qu’une IA peut facilement réutiliser en citant votre site.

6. Choisir les bons mots-clés IA

Utilisez des outils comme Semrush pour identifier les mots-clés qui génèrent déjà des réponses IA. Ciblez des requêtes à forte intention informationnelle.

7. Mesurer sa visibilité IA

Surveillez vos impressions AIO, les citations dans les réponses IA. L’objectif : comprendre comment l’IA vous voit.

Suivre ses performances dans les résultats des LLMs : quels outils utiliser ?

Mesurer sa visibilité dans les moteurs IA comme Google AIO, Bing Copilot ou ChatGPT n’est pas encore aussi simple qu’avec le SEO classique.

En effet, les modèles comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini ne génèrent pas toujours de clics, de sessions Google Analytics ni de backlinks traçables.

Résultat : leur impact réel sur votre visibilité locale est invisible avec les outils SEO classiques.

Pour y remédier, de nouveaux outils spécialisés émergent :

• Peec AI
• Scrunch AI
• Rankscale
• Otterly.AI
• Am I on AI
• Semrush AI Toolkit
• Profound…
  

Ces plateformes vous permettent de :
- Suivre les citations de votre marque dans les réponses IA (même sans lien).
 - Analyser le sentiment des mentions (positif, neutre, négatif).
- Comparer votre présence à celle de vos concurrents.
- Segmenter par pays, langue ou zone locale.
- Détecter les sources qui influencent votre citation (site web, avis, annuaires, etc.).

Ces outils constituent une boussole dans le SEO "sans SERP", indispensable pour mesurer votre part de voix IA et affiner votre stratégie GEO (Generative Engine Optimization).

Toutefois, plusieurs outils permettent déjà de suivre les signaux faibles de cette nouvelle visibilité.

Adapter sa stratégie de contenu : hybride, intelligent, multicanal

Pour rester visible à l’ère des moteurs conversationnels, il ne suffit plus de suivre les piliers classiques du SEO. Il faut désormais combiner les fondamentaux — comme le choix des bonnes expressions clés, la création de backlinks et citations de qualité et l’optimisation technique du site — avec une approche tournée vers l’IA.
Cela signifie structurer ses contenus pour qu’ils soient compréhensibles et réutilisables par les LLMs, notamment en intégrant des extraits facilement « extractibles » et en indiquant clairement les sources.

La stratégie de contenu devient hybride : pensée à la fois pour l’utilisateur humain, pour Google Search et pour les moteurs génératifs comme Bing Copilot ou ChatGPT. Elle doit aussi être multicanal, en s’adaptant aux différents environnements dans lesquels votre contenu peut être convoqué, souvent hors de votre site.

Mesurer la performance d’un tel contenu demande aussi un changement de regard. On ne s’appuie plus seulement sur les clics ou les positions organiques, mais aussi sur les impressions dans Google AIO, la fréquence des citations dans les réponses IA et surtout les conversions issues de ces nouveaux points de contact. Le contenu devient un levier de visibilité plus diffus, mais potentiellement plus puissant.

A retenir !



• Conserver les bases du SEO : mots-clés, backlinks, rapidité.
• Ajouter AEO → GEO : structurer pour les IA, sources, extraits.
• Rendre le contenu flexible : adapté à Google, Bing, ChatGPT, etc.
• Mesurer autrement : clics + conversions, visibilité IA, impressions AIO.

Sources de l'article

1. SEO Passion : Comment suivre (malgré tout) vos performances locales dans les LLMs ? 13 06 2025
2. Abondance : AI Mode : premiers enseignements sur le grand bouleversement du SEO,  11 06 2025
3. Semrush : We Studied the Impact of AI Search on SEO Traffic. Here’s What We Learned., 09 06 2025

Articles à lire en complément :

• Gemini et le Mode IA de Google : une nouvelle expérience de recherche pour le SEO local
• IA, SEO et référencement local : évolution ou révolution en 2025 ?
• Pourquoi créer une page Wikipédia pour votre entreprise est essentiel à l’ère de l’IA et des LLMs ?